Популярные каналы рекламы и как найти их в отчетах

Для начала базовые понятия.
utm_source – источник трафика (откуда пришел клиент)
utm_medium – рекламный канал (тип рекламы)

Как правило, источник – это сайт с которого перешли, а канал – тип рекламы.

Наиболее часто распространенные каналы:

(none) - не реклама или не определен
cpc - контекстная реклама
organic – бесплатная поисковая выдача
display – рекламные баннеры
referral – ссылка на ваш сайт, размещенная на другом сайте
email – e-mail-рассылка
pr – пресс-релизы, в крупных изданиях.

Более подробная информация приведена в таблице:

Значение utm_medium	Канал трафика
organic	Бесплатный поиск
referral	Переход
email	Электронная почта
cpc ppc paidsearch	Поисковая реклама
social social-network social-media sm social network social media	Социальные сети
display cpm banner	Медийная реклама
cpv cpa cpp content-text	Другая реклама
cpc ppc paidsearch social social-network social-media sm social network social media display cpm banner	Платная реклама

Наиболее часто встречающиеся сочетания источник/канал приведены в таблице.

Источник/канал	Расшифровка
(direct)/(none)	Прямые переходы на сайт (пользователь в браузере вбил адрес сайта)
google/organic	Бесплатная поисковая выдача google
yandex/organic	Бесплатная поисковая выдача яндекса
google/cpc	Контекстная реклама в google
yandex/cpc	Контекстная реклама в яндекс
google/display	Медийная реклама в google (рекламные баннеры)
yandex/ display	Медийная реклама в яндекс (рекламные баннеры)
YandexDirect/cpc	Контекстная реклама в яндекс, маркетолог вручную изменил метку utm_source на YandexDirect
yandex.ru / referral	Как правила Бесплатная поисковая выдача яндекса для МОБИЛЬНЫХ устройств
yabs.yandex.ru / referral	Контекстная реклама в яндекс (возможно и медийная), если не настроены или неправильно настроены utm-метки
go.mail.ru / referral	Бесплатная поисковая выдача в поисковике mail.ru (по техническим причинам она помечается не как go.mail.ru / organic, а как go.mail.ru / referral )
Нет привязки	Клиент позвонил на номер коллтрекинга спустя значительное время после ухода с сайта, например, на следующий день.
bing / organic	Бесплатная поисковая выдача в поисковой системе bing
<какой-то сайт>/ referral	Переход с по ссылке на ваш сайт с <какой-то сайт >
mail.ru/referral	Реферальный переход (по ссылке) с портала mail.ru

Внимание: в таблице приведены типовые данные. Маркетолог может вручную изменить значения меток utm_source, utm_medium в своей рекламе, тогда в отчетах они будут отображаться так как их задал маркетолог.